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投资足球真的像王健林说的“只赔不赚”吗?
山东保蓝环保工程有限公司   2017-11-04 21:03

星岛环球网新闻:从收购西甲豪门马德里竞技20%股份,到收购瑞士巨头盈方传媒,万达团体主席王健林可谓欧洲足坛最有钱的中国商人。在本月初接受路透社专访时,王健林对投资欧洲足球实在并不乐观,“投资足球能够给你带来影响力,然而不会让你赚钱,每年烧钱甚至可能把老本都赔进去。;

《每日经济新闻》报道,另一方面,中国资本收购欧洲足球俱乐部的步调却从未停歇:结合睿康集团董事长夏建统收购阿斯顿维拉、铂涛集团董事长郑南雁收购法甲尼斯、苏宁收购国米等,包含最近处于风口浪尖的AC米兰收购案,神秘的中资财团须要为此支付7.4亿欧元。欧洲职业足球俱乐部是否真的像王健林说的那样“只亏不赚;呢?如果然的是赔本交易,为什么还有那么多中资往欧洲俱乐部身上砸钱呢?

欧洲俱乐部赚钱的不足10%

此前拿下西甲格拉纳达俱乐部的双刃剑总裁蒋立章曾对《每日经济新闻》记者表示,最近一年多来介入海外足球俱乐部的中国资本,和此前俄罗斯和中东的资本有很大的差别,“因为俄罗斯的也好,中东的也好,其实他们通过这几年的发展投入,已经使这些俱乐部进入正轨了,现在曼城也开始赚钱了。目前世界足球已经产生了变更,以前咱们总是感到投足球俱乐部确定是亏钱的,错误,当初已经开始赚钱了。;

记者留神到,今年初,德勤会计师事务所颁布了2014~2015赛季世界足球俱乐部收入排行榜,西甲豪门皇家马德里连续第十一年蝉联俱乐部收入榜冠军。该赛季皇马总收入上涨5%至5.77亿欧元,除商业收入大涨2270万欧元外,比赛日收入也较上一赛季增长910万欧元。而巴萨在各项赛事中的胜利,辅助俱乐部成功超出曼联,在该赛季总收入同比上涨15.6%至5.6亿欧元,曼联则以5.19亿欧元屈居第三。

曾长期寓居英国,对欧洲足球颇有研讨的资深体育人士颜强在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“现在在欧洲所有的职业足球俱乐部的主体里面,真正可以实现盈利的其实不到10%。;

就目前足球俱乐部的所有权状态看,大体分成三类:一类是上市公司。如在纽交所上市的曼联、在法兰克福证券交易所上市的德甲球队多特蒙德;一类是未上市的有限义务公司。如俄罗斯富豪阿布拉希莫维奇领有的英超球队切尔西;另一类有点相似于公共机构,是由众多合伙人组成的会员俱乐部,如西甲的皇家马德里和巴塞罗那俱乐部。

据记者梳理,海外足球俱乐部目前的盈利主要来自版权、赞助商、比赛收入、周边产品销售,以及买卖球员间的差价等。

中国资本的收购算盘

颜强认为,从中国资本投资俱乐部的性质来讲,目前大体可分为四类:一是像王健林收购马竞,最开始实际上是为了在马德里获得一张更好的手刺,可能改良跟当地政府和各界关系的一种参与;第二种是中国投资人及一些投资集团实现的资产转移。如刚实现收购西班牙人的互动娱乐;第三种是出于对俱乐部将来资产升值的一种断定。如赖国传收购英超球队西布朗;最后一种则是投资人对俱乐部其他周边商业的考虑。如中国财团收购法甲尼斯,可能是跟它当地的(体育)游览业和其余业务有关。

“欧洲广泛以为,职业足球俱乐部只是一个社会性的公共体育载体。如果只是从工业和营销的角度去斟酌,却完整疏忽不计一个足球俱乐部所存在的丰盛的、多元化的社会价值,这样对一个足球俱乐部和它属性方面的认知是狭窄的。;颜强说道。

颜强还弥补称,从投资俱乐部来讲,前述的四类没有谁是直接通过俱乐部就即时能赚钱的。“赚钱与否,俱乐部老板算的账不一样,像广州恒大到底通过投资赚了多少钱,这不是通过直接的、简单粗暴的账面上的生意就能算得清晰。就是回到生意自身,通过即时的收购就能赚钱,这样的案例可以说是百里挑一。;

目前欧洲足球俱乐部毕竟是亏仍是赚?在赤裸裸的商业和金钱当面,是否也有情怀的气力?《每日经济新闻》记者通过分析曼联、多特蒙德及尤文图斯三家已经上市,且在经营模式上极具代表性的豪门的财报,试图寻找到谜底。

案例剖析

多特蒙德:场均8万上座率带来盈利

“假如只是以五大联赛来论,德甲绝对来说是最健康的,由于德甲大部门俱乐部至少能保障不亏钱,会有盈利。;资深体育人士颜强在接收《每日经济新闻》记者采访时表现。

早在2010年10月,德甲上市俱乐部“大黄蜂;多特蒙德就在德国法兰克福交易所挂牌上市了。由于公家持股比例高达81.05%,多特蒙德可以说是一家真正意思上的被大众持有的职业足球俱乐部。截至上周五,“大黄蜂;市值为4.2亿欧元。

多特蒙德俱乐部(BVB)的三大主要收入来源分别为电视转播权收入、商业收入及比赛日收入。此外,多特蒙德还管理着一支业余足球队、一支青少年足球队和一支女子手球队。

德勤会计师事务所发布的数据显示,2014~2015赛季,多特蒙德在贸易方面收入增添16.5%至1.44亿欧元;电视转播权收入为8210万欧元,上涨31.4%。此外,2015年赢创产业(Evonik Industries,多特蒙德胸前广告)与俱乐部续约至2025年,伊杜纳信号(Signal Iduna)将“大黄蜂;主场冠名权续约至2026年,在合同期间,这两笔赞助在每个赛季都将为多特蒙德带来1800万欧元和580万欧元的利润。德勤预计,跟着本赛季多特蒙德重返欧冠正赛,俱乐部在今年也将会涌现盈利。

《每日经济新闻》记者在多特蒙德官网上获取了俱乐部2010~2015赛季的五份俱乐部年报,分析后发现,这五个财年多特蒙德都处于盈利状况,合并报表后的净利润分别为540万欧元、2753万欧元、5119万欧元、1197万欧元及553.2万欧元。

在这五个财年中,多特蒙德总共获得两次德甲冠军、一次德国杯冠军和两次德国超级杯冠军。其中,2012~2013赛季还一路挺进欧冠决赛——多线作战及成绩的稳固让俱乐部的上座率得到保证,也让比赛日收入稳步走升。

统计数据显示,多特蒙德有一项指标排名所有俱乐部第一,那就是国内联赛的主场场均上座率达8万以上。要晓得,2015年底的数据显示,多特蒙德全市的人口才58.6万人次。

曼联:比赛成绩不迭预期 吸金能力仍旧

早在1991年,“红魔;曼联就曾登陆过伦敦交易所。2003~2005年,美国商人格雷泽通过增持及强迫收购,终极使得曼联退市。2012年,为了疾速、有效地晋升俱乐部资本,曼联在纽交所再次上市,当时融资1亿美元,发行价为14美元/股。截至上周五美股收盘,曼联俱乐部的市值已到达28.25亿美元。

《每日经济新闻》记者注意到,近几年,比拟曼联的比赛成绩,曼联的经营事迹反而更可圈可点,尤其是赞助商收入屡创纪录,凸显曼联强大的吸金能力。

据官网9月12日公布的2016财年第四季度及全年财报显示,2016财年(截至2016年6月30日)是“红魔;的荣幸之年。三项财务指标创下历史纪录:总收入达到5.15亿英镑、经调剂后的EBITDA(未计本钱、税项、折旧及摊销前的利润)达到1.92亿英镑,实现经营性利润6890万英镑。

同期,曼联的三大中心收入全面进步,尤其是商业收入和转播收入,同比涨幅都在三成以上。曼联此前与活动品牌阿迪达斯新签署了10年7.5亿英镑的赞助合同,每个赛季7500万英镑,比欧洲任何足球俱乐部的商业赞助金额都要高出两倍以上。这一合同从2015年8月1日正式启动,是曼联商业收入骤增的重要原因。至于转播收入增加,财报说明称,这得益于曼联在2015~2016赛季重返欧冠联赛。记者注意到,据这一赛季的奖金调配划定,参加小组赛的步队获得奖金1200万欧元,如果进入淘汰赛,奖金将转动至5500万欧元。曼联当时止步于小组赛,抱憾与4000多万欧元失之交臂。

不外,在这个财年中,曼联追平了阿森纳足总杯12冠的骄人纪录,英国海内电视转播权上涨70%,全球范畴内的电视转播权(2017~2019年)上涨约40%,同时与14个全新赞助商(6个国际性赞助、5个区域性赞助、3个金融服务等)签约。此外,还迎来了“狂人;穆里尼奥的上任。

对2016财年的表示,曼联履行副主席埃德·伍德沃德点评称,&ldquo,在两次开包寻找后br 不会造成行李;2016财年的财务表现,反应出俱乐部连续的宏大商业潜力。只管损失了本赛季冠军联赛收入(2016~2017赛季曼联再次无缘欧冠),但俱乐部将向着2017财年实现创纪录营收的目的挺进。这次的强劲财务表现,让我们有能力对球队阵容、团队治理和硬件设施进行投资进级,并让我们在未来几年面对挑衅时处于更有利的地位,博得成功,并最终拿下奖杯。;

从最近多少个赛季看,曼联比赛成绩与球迷的预期仍有很大差距,但这并未妨害赞助商对曼联的狂热支撑。与此同时,随着这份年报的发布,曼联也成为全英迄今第一家年收入超过5亿英镑的俱乐部。

但如果曼联的比赛成绩一直上不去,这种看似壮大的吸金能力又能撑多久呢?挥金如土的赞助商也不傻,比方阿迪达斯在天价合同中就商定:如果曼联失掉联赛杯赛或者欧冠冠军,那么赞助费每年最高上浮400万英镑;如果曼联持续两个赛季无缘冠军,则最高低调幅度为30%。

尤文图斯:意甲老大哥靠欧冠委曲扭亏

意甲豪门尤文图斯历史上曾32次取得联赛冠军,至今还是此纪录的坚持者。在从前的五个赛季中,更是豪取意甲五连冠,堪称所向无敌。

《每日经济新闻》记者通过对“斑马军团;年报的分析,发明尤文图斯的经营状态并不像名义上那么景色。截至上周五(9月23日),尤文图斯俱乐部市值为3.11亿欧元。

今年初德勤会计师事务所发布的呈文指出,尤文图斯在2015财年的收入上涨16%至3.24亿欧元,固然收入寰球排名第十,但尤文图斯在各项赛事中的整体成就却是排名前十的俱乐部中最好的。

2015财年也是尤文图斯第一次年收入超过3亿欧元,高达3.482亿欧元,净利润达230万欧元,这是近四个赛季中,尤文图斯独一实现盈利的赛季。而盈利的大部分起因是因为俱乐部2014~ 2015赛季一路挺进欧冠决赛——仅是加入欧冠,尤文图斯就收到了欧足联8910万欧元的分成,较上一赛季增加76.8%;在电视转播权收入方面,同比增加28%至1.99亿欧元,这项收入占2015财年总收入的61%,仅落伍于皇马和巴萨。

《逐日经济消息》记者在尤文图斯官网获取了2011~2015这四个赛季的年报,从收入明细看,播送及电视转播收入始终是尤文图斯最大的收入起源,长期奉献过半收入,其次是援助及广告收入。

2011~2014这三个赛季中,尤文图斯的赛季总收入分辨为2.14亿欧元、2.84亿欧元和3.16亿欧元。在这三个赛季中,尤文图斯虽然获自得甲三连冠及两座意大利超级杯冠军,但因为各项本钱太大,“斑马军团;分离亏损4865.5万欧元、1591.1万欧元及667.4万欧元。

记者梳理发现,成本主要来自球员工资、员工相干膳宿交通等成本、场地维修费用等,以及球员的注册用度摊销。在这三个赛季的转会窗口期,尤文图斯签下了武西尼奇、比达尔、奥邦纳、伊斯拉、阿萨莫阿等著名球员,而在这五名球员身上,尤文图斯就破费7440万欧元。

记者察看

足球不是一门简略粗鲁的生意

据《每日经济新闻》记者梳理,自曼联2012年重启上市以来,除在2015财年营收和净利润出现回调外,其余财年营收增长稳定。上个赛季,曼联在欧冠小组赛便遭淘汰、欧联杯1/8决赛输给利物浦、英联赛杯第四轮出局、英超排名第五,仅在足总杯中夺冠,但这却丝绝不影响曼联整个财年的盈利程度。

从曼联最新宣布的2016财年讲演看,截至今年6月30日,曼联实现净利润3640万英镑,赞助商贡献的收入居功至伟,除与阿迪达斯开启全新球衣资助外,俱乐部还在这一财年内与14个国度跟地域的赞助商开端正式配合关联。从赚钱才能看,曼联堪称一部强盛的印钞机。

德勤的俱乐部报告指出,因为曼联集团成熟的商业模式,即便俱乐部无缘欧足联赛事——比赛日收入和电视转播权收入随之出现下滑,也无碍俱乐部在财年实现盈利。换句话说,凭借与日俱增的口碑和底蕴,曼联现在已经远远超越了一家职业足球俱乐部底本所承载的内在价值——它已经成为一个存在奇特品牌效应,一个蕴含着丰硕的、多元化的社会价值的公共体育载体。

若论情怀,多特蒙德无疑是一个典范。久长以来,“大黄蜂;的威斯特法伦球场(多特蒙德主场)的南看台都是全欧洲乃至世界最有名的球场之一,更是众多做客球队的梦魇。光是这一个看台,就能包容25000名球迷,而且不任何座位,球迷全体站破观看。就是在这座人口不到60万的城市,每逢多特蒙德主场迎敌,都有8万名以上的球迷观战,全部球场被黄色(多特蒙德队服色彩)吞没。球迷磅礴激动的情怀催生了难以匹敌的主场文明,让多特蒙德俱乐部的竞赛日收入得到了最基础的保障。

显然,投资俱乐部已不是一道简单的数学题,这背地裹挟着品牌和情怀的力气,让足球文化显得更加容纳和多元,这也是足球的魅力所在。

最后回到中资财团的话题上。据《每日经济新闻》记者粗略统计,在德勤出具的2014~2015赛季总收入排名前30的俱乐部中,有6家俱乐部身后呈现了中资的身影。这六家俱乐局部别是曼城(第6,4.635亿欧元)、AC米兰(第13,1.991亿欧元)、马德里竞技(第15,1.871亿欧元)、国际米兰(第19,1.648亿欧元)、阿斯顿维拉(第23,1.488亿欧元)以及西布朗(第29,1.266亿欧元)——这6家俱乐部有半数来自英超或英冠联赛。

一位曾参加过多起海外俱乐部收购案的投行人士告知《每日经济新闻》记者,通过收购海外俱乐部赚钱谈何轻易,代价大,危险也不小,仅凭一腔热忱和兴致是不够的,所以出手前必定要想明白。

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